商標助企業(yè)走向國際
“很多人都不知道的是，我們的地板出口國外時都不會貼上Made in China的標識，基本都是做貼牌加工，有的還返銷國內(nèi)。”在與南洋木業(yè)董事長莊中南的交流過程中，這句話印象最深刻。這也意味著，國人購買的所謂進口品牌地板，很可能就是南洋產(chǎn)品。
雖然在國際市場中遇到窘境，但是，只要在國內(nèi)的地板業(yè)中提到“南洋”二字，那可是鼎鼎有名的。
創(chuàng)建于1985年的南洋木業(yè)擁有世界最先進的木地板、成套木門的生產(chǎn)設(shè)備，公司生產(chǎn)的實木地板、實木復(fù)合地板、實木地暖地板、體育地板占據(jù)了一定的市場份額，其中三層、多層實木復(fù)合地板及地暖地板產(chǎn)品遠銷歐美等20多個國家和地區(qū)。他們多次參與行業(yè)標準的制定。一家僅僅擁有28年歷史的中小企業(yè)取得這樣的成績，莊中南告訴我們：這一切都得益于企業(yè)“借品牌開市”的發(fā)展理念。
1997年，南洋木業(yè)由一家村辦企業(yè)轉(zhuǎn)市成立公司，第二年就申請了“南洋”商標。這個申請速度是很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)無可匹敵的。“那時候注冊商標并沒想太多，只是想讓企業(yè)有一種存在感，就像我們的身份證一樣。”莊中南表示。這期間，常州商標主管部門給予了極大的幫助。常州工商局的工作人員經(jīng)常深入南洋的廠區(qū)，動員企業(yè)申報著名商標，啟發(fā)他們“商標做大了，品牌做強了，企業(yè)就有了發(fā)展的利劍”。在工商部門直接幫助下，南洋木業(yè)2003年獲得常州市知名商標認定，2006、2008年又分別獲得江蘇省著名商標認定。高知名度的商標給企業(yè)帶來了令人驚喜的效益，在參與投標的過程中，著名商標使企業(yè)競爭力凸顯，大大提高中標率。
正是因為商標影響力不斷擴大給企業(yè)的發(fā)展帶來了直接的利益，南洋木業(yè)意識到必須申請認定“中國馳名商標”，最終，2012年4月終于獲得了國家工商總局的“馳名商標”的認定。不僅在國內(nèi)，南洋木業(yè)在國際市場上更加具有競爭力，找上門來謀求合作的國際企業(yè)越來越多，企業(yè)因此又站到了一個新的起點。
然而，本文開頭談到貼牌加工的窘境依然如鯁在喉。面對窘境，企業(yè)選擇了以退為進，首先逐漸減少產(chǎn)品的出口份額，從原有的50%控制到不超過30%甚至更少；同時牢牢抓住現(xiàn)有的國際客戶，為今后南洋品牌走出國門做準備；更重要的是，企業(yè)正為在國外設(shè)立分公司做調(diào)研，計劃在國外注冊商標，將“南洋”的商標國際化，使“南洋”品牌的木地板昂首挺胸進入國際市場，徹底擺脫“加工”身份。
相信這一天不會太遙遠。來源： 新華日報
