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        新聞資訊

        以諧音命名品牌及注冊(cè)商標(biāo)不能隨心所欲

        以諧音命名品牌及注冊(cè)商標(biāo)不能隨心所欲

         

         

          今年12月13日南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日過后,南京市水西門大街上一家餐廳成為了眾矢之的——店招“大開沙界”諧音為“大開殺戒”,被公眾指責(zé)是對(duì)死難同胞的不敬之舉。南京市建鄴區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查后稱,該餐廳未規(guī)范使用其獲準(zhǔn)的“大開沙界Max Salad”注冊(cè)商標(biāo),目前該餐廳已按要求將門店內(nèi)外的“大開沙界”中文字樣進(jìn)行撤換或遮擋。

          “大開沙界”成為眾矢之的,原因在于其諧音為“大開殺戒”,被認(rèn)為傷害了國(guó)人的情感。而“大開沙界”4個(gè)字作為商標(biāo)品牌名稱及注冊(cè)商標(biāo)使用產(chǎn)生的不良影響,也引發(fā)公眾及知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)界的熱議。筆者認(rèn)為,“大開沙界”的字面寓意,無論商家如何進(jìn)行“正向演繹”,都不能避免引發(fā)人們對(duì)“暴力”的聯(lián)想,有悖于社會(huì)公序良俗。在商標(biāo)品牌進(jìn)行取名及申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),相關(guān)標(biāo)志所可能產(chǎn)生的社會(huì)負(fù)面效應(yīng)需引起重視與考量,不可恣意“大開沙界”。

          “大開沙界”只是我國(guó)眾多以諧音命名品牌及商標(biāo)的一個(gè)縮影,如“莫聞味”“販冰冰”“瀉停封”“天嘗地酒”“牙口無炎”……此類取知名人物姓名或成語(yǔ)諧音的注冊(cè)商標(biāo),有些因被認(rèn)為未規(guī)范使用成語(yǔ)違反了《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》的規(guī)定未能獲準(zhǔn)注冊(cè),有些被指有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響而被駁回注冊(cè)申請(qǐng)。

          根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。在審查判斷有關(guān)標(biāo)志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形時(shí),除了考慮商標(biāo)作為廣義商業(yè)標(biāo)識(shí)的經(jīng)濟(jì)功能外,其對(duì)于政治、文化、宗教、民族等方面的影響亦不能忽視,注冊(cè)商標(biāo)所承載的多重功能決定了在判斷標(biāo)志可否作為商標(biāo)進(jìn)行使用時(shí),將會(huì)被從多方面進(jìn)行綜合考量。

          “大開沙界”事件給商標(biāo)品牌及商標(biāo)命名者提了個(gè)醒,在使用知名人物姓名及成語(yǔ)的諧音命名品牌或注冊(cè)商標(biāo)時(shí),要有敬畏之心,對(duì)于相關(guān)諧音標(biāo)志所可能產(chǎn)生的社會(huì)不良影響等負(fù)面效應(yīng)不可不察,切勿恣意妄為,以免重蹈“大開沙界”的覆轍。


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