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          上海律點知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司
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          新聞資訊

          顯著性——商標的本質(zhì)要求

           

          顯著性——商標的本質(zhì)要求

           上海商標注冊

              2009年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上,趙本山、小沈陽等表演的小品“不差錢”紅遍全國各地,其中趙本山的那句“不差錢”在給人捧腹之余,也讓人看到了商機。同年2月份,遼寧省鐵嶺龍升農(nóng)產(chǎn)品有限公司將“不差錢 BU CHA QIAN”作為商標申請注冊在第29類花生醬、咸菜、腌制蔬菜、蔬菜罐頭等商品上。2012年2月17日,國家工商行政管理總局商標評審委員會(下稱商評委)作出駁回決定,對申請商標的注冊申請予以駁回。對此,法院認為“不差錢”的本意就是“不缺錢”的意思,作為被公眾廣為熟知的民間日常用語,申請注冊在指定商品上,顯著性較弱,相關(guān)公眾不易將其識別為商標,據(jù)此判決維持商評委的決定。

           

            此外,對于“愛就在你身邊及圖”申請注冊在第29類肉等商品上、“嫡傳”申請注冊在第33類燒酒等商品上、“來倆份”申請注冊在第39類觀光旅游等服務(wù)上,法院也均認為屬于因缺乏顯著性而不能獲得注冊的情形。

           

            顯著性是商標的本質(zhì)要求,直接反映出商標產(chǎn)生的目的,即通過相應(yīng)的標識區(qū)分不同商品或服務(wù)的提供者,從而使消費者能通過商標對商品的質(zhì)量等特征進行判斷。從某種程度講,“顯著性”與“足以區(qū)分不同商品或服務(wù)的提供者”含義基本一致。針對商標的顯著性問題,我國現(xiàn)行商標法在第九條中做了原則性的規(guī)定,在第十一條和第十二條中分別做了具體規(guī)定。

           

            商標不具有顯著性主要分為以下兩種情況:

           

            首先,商標與指定使用的商品或服務(wù)聯(lián)系過于緊密,導(dǎo)致其在指定使用的商品或服務(wù)上不具有顯著性。判斷商標是否與指定使用的商品或服務(wù)聯(lián)系過于緊密,從而不具有顯著性,主要考慮以下兩方面的因素:一方面,商標對于商品或服務(wù)的質(zhì)量、功能等特點進行直接描述,但是不包括間接描述的情況;另一方面,采用整體判斷原則,即商標使用了常用的表達方式表達了商標或服務(wù)的特點,但是不包括經(jīng)過特殊處理的表達方式。

           

            其次,商標標識本身無論使用在任何商品或服務(wù)上均不具有顯著性。商標標識本身不具有顯著性,通常是因為過于簡單或過于復(fù)雜的文字、圖形構(gòu)成,使得消費者難以將其作為商標予以識別,從而起不到商標應(yīng)有的識別功能。

           

            是不是顯著性較弱的商標都不得作為商標使用?我國現(xiàn)行商標法第十一條第二款給出了答案:顯著性較弱的商標可以通過使用獲得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊使用。也就是說本來不具備顯著性的標志通過長期作為商標使用而被相關(guān)市場認同為具有區(qū)別商品或服務(wù)來源的能力或者特性。如:“American standard”商標經(jīng)過長期使用,相關(guān)公眾不會將其認定為美國的生產(chǎn)制造標準,而是具體的產(chǎn)品提供者。反之,商標作為一件標識,相關(guān)公眾對其顯著性的認識亦不是一成不變的,在某些情況下,商標的顯著性亦會由于衍變?yōu)橥ㄓ妹Q等情況而喪失顯著性,如“優(yōu)盤”商標。

           

            申請何種商標進行注冊是申請人自由意志選擇的結(jié)果,顯著性較弱所帶來的不利后果自然由其承擔。故申請人應(yīng)當充分重視商標顯著性的重要意義,避免過度引用公有領(lǐng)域詞語、標識,堅持原創(chuàng)設(shè)計,并正確使用自己的商標。

           

            (作者作者: 劉炫孜 單位:北京市第一中級人民法院)

           

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