中國品牌意大利制造打造一線國際品牌
意大利米蘭城，國際市場奢侈品牌的匯聚地，藝術(shù)、時尚、奢侈的代名詞。以精致、繁復(fù)、過度修飾為主導(dǎo)的古典的奢靡之風(fēng)長期統(tǒng)治著米蘭時尚界。意大利人極富運動精神，在運動領(lǐng)域擁有很高的知名度，特別是在足球、網(wǎng)球、賽車和滑雪登山等方面。也正因為如此，意大利的體育、運動品牌十分豐富。由于體育運動與品牌的相輔想成，意大利運動品牌的名聲在外。另外意大利奢華皮鞋品牌手工精湛，時尚、舒適、簡約的風(fēng)格受廣大消費者的喜歡。
意大利的服裝在中國已占大量市場。意大利的品牌已近馳名深受消費者的歡迎。注冊意大利商標(biāo)不僅可以保護自己的品牌市場利益，而且在創(chuàng)造國際品牌方面是一個很好的前提工作。如何注冊意大利商標(biāo)?上海律點知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司，專業(yè)從事國內(nèi)、國外商標(biāo)代理事務(wù)，與境內(nèi)外100多個國家與地區(qū)的律師事務(wù)所建立了良好的合作關(guān)系，積累了豐富的處理國內(nèi)、國外商標(biāo)事務(wù)經(jīng)驗,可勝任任意領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)。
長期以來，海寧與廣東東莞一樣，是很多國際品牌的代工廠。在經(jīng)歷“全球品牌中國制造”時代之后，它正在奔向“中國品牌全球制造”的道路上，目前“中國品牌意大利制造”的潮流正在悄然興起。
收購意大利二三線品牌
海寧中國皮革城營銷總監(jiān)丁海忠告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，近年來海寧已有多個企業(yè)成功組團赴意大利進行考察，并與意大利馬切拉塔手工業(yè)協(xié)會、意大利Base Blu公司等簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同探討未來發(fā)展方向。
丁海忠表示，通過代工的方式將國外先進技術(shù)和制作工藝引進來只是海寧走向“國際化”多種方式中的一種，更值得關(guān)注的是許多海寧本地品牌也正在積極走出去。“目前已有多個海寧本地企業(yè)在計劃收購海外工廠，如去意大利收購一些二三線品牌”，丁海忠談道。
據(jù)了解，這些二三線品牌的生產(chǎn)企業(yè)多以工廠或家族手工作坊的形式存在，有著歷史悠久、品質(zhì)高端、制作精良的特點，但銷售規(guī)模和財力卻無法與一線大牌相媲美，故而受經(jīng)濟危機的沖擊較大。不過，正因如此，這些企業(yè)成為了一些中國企業(yè)所競相追逐的目標(biāo)。
海濤時尚創(chuàng)意的創(chuàng)始人孫海濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，據(jù)他了解，的確有一些中國企業(yè)近期在意大利托斯卡拉、佛羅倫薩等城市進行收購與重組，成功成為了原企業(yè)的新業(yè)主，并通過這種方式很好地吸收了意大利的傳統(tǒng)工藝。
孫海濤同時表示，“當(dāng)然，也有許多中國品牌現(xiàn)在開始采取‘反貼牌’的模式，品牌注冊地在中國，但生產(chǎn)加工則選在意大利等海外國家。”
中國輕奢品牌叩門意大利
一線國際奢侈品品牌以及輕奢品牌近年已成為中國高端消費者的新寵。歐洲產(chǎn)品尤為受歡迎，而“意大利制造”作為時尚界數(shù)百年來無可爭議的第一塊招牌，自然也深受追捧。
然而在服飾領(lǐng)域，中國目前可被納入國際一線梯隊的品牌寥寥無幾。不少中國輕奢品牌目前正在借助國際資源提升自身品牌的價值和形象。柏品(By Creations)就是其中之一。
作為全線產(chǎn)品在意大利生產(chǎn)的輕奢品牌，柏品在意大利擁有40多家生產(chǎn)商，遍布在意大利的各個角落。而其產(chǎn)品價格一般定在一線奢侈品的1/3左右，以期讓更多消費者用較低的價格享受到純正的“意大利制造”產(chǎn)品。
柏品的品牌企劃總監(jiān)Billy Lv在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者的采訪時表示，之所以選擇在意大利生產(chǎn)，是因為在意大利每個工廠都有自己擅長的產(chǎn)品，比如專注做鞋、襯衫、毛衣等。每個工廠都在自己的產(chǎn)品領(lǐng)域里執(zhí)著經(jīng)營了數(shù)十年甚至上百年，有著非常深厚的文化和產(chǎn)品經(jīng)驗積淀，許多優(yōu)勢，比如經(jīng)驗豐富的手工工匠等，都是其他國家的工廠無法比擬的。
Billy Lv同時表示，目前柏品與意大利廠商的合作以OEM和ODM為主，“(我們)也在考慮進行一些合資與并購，但具體情況還是要看項目的進展。”
另據(jù)外媒報道，另一個中國輕奢服裝品牌SheJi-Sorgere選擇了意大利頂級男裝制造商Caruso SpA為其負責(zé)生產(chǎn)制造，而后者在2013年被復(fù)星集團旗下的一只基金收購了35%的股份。
Caruso SpA創(chuàng)立于1958年，總部位于意大利帕爾馬省索拉尼亞，其產(chǎn)品在全球300個銷售點出售。除了同名品牌Caruso，Caruso SpA也是Dior、Lanvin和Ralph Lauren等多個高端頂級品牌的生產(chǎn)商。
成本沒有想象那么高
雖然許多分析人士稱在意大利進行服飾生產(chǎn)制造的成本相比在中國生產(chǎn)會高許多，但依然有許多業(yè)內(nèi)人士對“意大利制造”保持樂觀態(tài)度。
國家服裝標(biāo)準(zhǔn)委員會委員、東華大學(xué)服裝工程與設(shè)計系教授張文斌對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，許多企業(yè)選擇在意大利生產(chǎn)的原因除了其精致的加工品質(zhì)外，勞動力效率高也是主要考慮因素。“意大利的許多工廠里，一個工人可以同時負責(zé)5-6臺機器，而在中國這一數(shù)字僅為1-2臺。”
“另外，意大利擁有的高端產(chǎn)業(yè)鏈可以保證中國品牌用較短的時間在意大利當(dāng)?shù)赝瓿稍虾洼o料的采集制作，高質(zhì)高效完成全套生產(chǎn)，算下來成本反倒沒有將原料和輔料從意大利運送到中國來進行加工生產(chǎn)高。”張文斌談道。 來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道
