“馳名商標(biāo)”光環(huán)褪去短期內(nèi)沖擊品牌
一旦受到處罰，一次就是十萬(wàn)，后果不堪設(shè)想，對(duì)于一些小企業(yè)更是致命的打擊
新商標(biāo)法將于明年5月正式施行，其中明確規(guī)定“馳名商標(biāo)”不能再用于商品及商品的包裝和廣告中。多年以來(lái)，“馳名商標(biāo)”一直被用于企業(yè)自我標(biāo)榜，在造牌沖動(dòng)鼓脹的泉州，更被企業(yè)視為品牌加持。事實(shí)上，“馳名商標(biāo)”不是評(píng)出來(lái)的榮譽(yù)稱號(hào)，是為解決侵權(quán)爭(zhēng)議而對(duì)商標(biāo)馳名度事實(shí)的認(rèn)定。“馳名商標(biāo)”的禁用，短期內(nèi)無(wú)疑對(duì)這些馳名的品牌產(chǎn)生一定的沖擊。
影響 或造成重大打擊
泉州經(jīng)歷轟轟烈烈的“造牌運(yùn)動(dòng)”，“中國(guó)馳名商標(biāo)”在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間都作為一種崇高榮譽(yù)，成為企業(yè)的“金字招牌”。泉州也是全國(guó)“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定最多的地級(jí)市，目前泉州地區(qū)僅工商認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)就有105件，通過(guò)司法途徑認(rèn)定的數(shù)量遠(yuǎn)比工商認(rèn)定的數(shù)量遠(yuǎn)比工商認(rèn)定的多。
將于2014年5月1日起執(zhí)行的新商標(biāo)法第14條明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動(dòng)中。這一新規(guī)的實(shí)施，意味著今后企業(yè)將卸下“中國(guó)馳名商標(biāo)”的光環(huán)。新商標(biāo)法第53條還規(guī)定，違反第14條將被處以人民幣10萬(wàn)元罰款。
對(duì)于品牌密度如此之高的泉州，泉州市名牌研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)林棟梁直呼“太殘酷了”。“泉州鞋服、食品企業(yè)被認(rèn)定為‘中國(guó)馳名商標(biāo)’的品牌眾多，一顆糖果、一件衣服的吊牌、領(lǐng)標(biāo)、一塊瓷磚的底?？赡芏加∮?lsquo;中國(guó)馳名商標(biāo)’的標(biāo)識(shí)，而且這些數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的商品在全國(guó)流通，縣區(qū)級(jí)的工商局就有權(quán)查處。一旦受到處罰，一次就是十萬(wàn)，后果不堪設(shè)想，對(duì)于一些小企業(yè)更是致命的打擊。”林棟梁表示深感擔(dān)憂，認(rèn)為懲罰力度過(guò)重。
福建省食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳昌熙也表示，新法實(shí)施的過(guò)渡期只有8個(gè)月，對(duì)于多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)過(guò)于倉(cāng)促，他認(rèn)為過(guò)渡期定為兩年比較合理。拿食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，食品的包材一般提前一年生產(chǎn)，又逢4到7月的淡季，這些包材到明年5月肯定消耗不完，如果直接扔掉，不僅浪費(fèi)，還會(huì)造成環(huán)境污染。
林棟梁說(shuō)，很多企業(yè)都是反季生產(chǎn)，例如明年春夏的服裝今年都已經(jīng)生產(chǎn)完畢，而且服裝的庫(kù)存一般要消耗兩三年，在短期內(nèi)清理不現(xiàn)實(shí)，如果重新?lián)Q吊牌成本又太高。而對(duì)于建陶企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能形勢(shì)更為嚴(yán)峻，瓷磚庫(kù)存周期動(dòng)輒三五年，這些用模具澆鑄的“中國(guó)馳名商標(biāo)”想要消除幾乎是不可能。
陳昌熙還提到，現(xiàn)在市場(chǎng)有很多惡意打假分子，一旦被盯上，后果可想而知。
憂慮 企業(yè)普遍重視不足
最令業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是，目前泉州的企業(yè)對(duì)新商標(biāo)法意識(shí)淡漠，普遍重視不足，很多企業(yè)老板對(duì)商標(biāo)法的新規(guī)無(wú)動(dòng)于衷，甚至不予置信。據(jù)林棟梁稱，還有企業(yè)老板放言：“國(guó)家工商總局給我認(rèn)定的‘中國(guó)馳名商標(biāo)’，難道泉州的工商局會(huì)處罰我嗎？”林棟梁表示從他掌握的情況來(lái)看，鮮少有企業(yè)在著手應(yīng)付明年即將實(shí)行的新商標(biāo)法。
據(jù)記者了解，目前印刷廠還在印帶有“中國(guó)馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品宣傳冊(cè)，記者隨手翻看了幾份報(bào)紙，不少企業(yè)在其宣傳廣告中還在商標(biāo)下方印了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的字樣。記者致電一位陶瓷企業(yè)董事長(zhǎng)，他對(duì)此輕描淡寫(xiě)，表示“應(yīng)該不會(huì)罰很重”，而另一位晉江知名食品企業(yè)的總裁助理則表示不知情。旗牌王總經(jīng)理李翔說(shuō)，泉州服裝行業(yè)有很多企業(yè)現(xiàn)在都還覺(jué)得無(wú)所謂，他希望能通過(guò)媒體呼吁，讓業(yè)內(nèi)充分重視起來(lái)，立即剎車，改換印有“中國(guó)馳名商標(biāo)”的包裝和廣告。
也有部分企業(yè)未雨綢繆，盼盼食品集團(tuán)總裁助理王小蕓向媒體稱盼盼近期連續(xù)召開(kāi)多次專題會(huì)議，研究在外包裝上去掉相關(guān)元素。她也坦言，未來(lái)主要還是擔(dān)心銷售有一個(gè)滯后期，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須嚴(yán)格根據(jù)銷售周期，提早計(jì)算做好生產(chǎn)安排，避免未來(lái)遇到麻煩。
不過(guò)，也有一些企業(yè)表示受新商標(biāo)法的影響不大。磁灶陶企美勝集團(tuán)采購(gòu)經(jīng)理吳漢釗告訴記者，全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定后，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)就發(fā)函提醒會(huì)員。他還表示，美勝集團(tuán)的陶瓷只在包裝紙箱印有“中國(guó)馳名商標(biāo)”的標(biāo)識(shí)，這些紙箱在明年5月之前就可以消耗完畢。至于在報(bào)紙上的宣傳廣告，年底到期后會(huì)做相應(yīng)調(diào)整。而且瓷磚企業(yè)半數(shù)以上都有“中國(guó)馳名商標(biāo)”，褪下這一光環(huán)裸拼，并不會(huì)削弱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
李翔也表示，旗牌王也只是在廣告上標(biāo)注了“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并沒(méi)有印在產(chǎn)品上。他還表示，找代言人、砸廣告的造牌模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，現(xiàn)在服裝企業(yè)更多的是搶占渠道、提高終端效能，依靠“中國(guó)馳名商標(biāo)”這一美譽(yù)自我標(biāo)榜也已是過(guò)去式。
中國(guó)首批
馳名商標(biāo)
1989年，“同仁堂”被國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，從而作為中國(guó)首批馳名商標(biāo)，載入了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展史冊(cè)。
1998年，恒安集團(tuán)在香港聯(lián)交所成功上市，成為福建省首家赴香港上市的民企。當(dāng)時(shí)國(guó)家工商總局局長(zhǎng)正好來(lái)泉州對(duì)多家民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行考察，其中恒安集團(tuán)和石獅福林鞋業(yè)給他留下了很深的印象。不久后，恒安的“安樂(lè)·安爾樂(lè)”、福林的“富貴鳥(niǎo)”榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)，成為泉州首批擁有此稱號(hào)的企業(yè)。來(lái)源：泉州商報(bào)
