如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好商標(biāo)

如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好Logo

　　從iPad中國被訴訟，到特斯拉(Tesla)被搶注，早已在中國消聲近10年的搶注謀財(cái)之路再次被打通。如若處在敗勢，外界聲音是換一個(gè)logo不就完了?

　　曾經(jīng)改過名字的人都知道，一旦傳播開，這并非易事。更新和更換是兩個(gè)截然不同的概念。由此可見，logo這個(gè)東西，有的時(shí)候不覺得怎么樣，出問題的時(shí)候就知道重要性了。

　　譬如：康帥(shuai)傅之類能有銷路，是搭了康師傅商標(biāo)的邊。

　　再譬如：從未生產(chǎn)過某類機(jī)電的松下，在市場上卻是最受歡迎的品牌之一。

　　什么是好logo?

　　不要太亂，要能看的清

　　細(xì)心觀察世界500強(qiáng)企業(yè)的logo，多是由繁雜到簡易的變化過程。很多輕易被山寨的品牌，也有商標(biāo)過于復(fù)雜、不易辨別的原因，偷換了一個(gè)地方不會(huì)被消費(fèi)者注意到。

　　不同的行業(yè)，對于商標(biāo)的應(yīng)用不同，標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。

　　譬如零售業(yè)，需要做門頭乃至樓體字，為了識別，就要求字體要規(guī)矩，并且各個(gè)字的筆劃不宜過多，否則遠(yuǎn)處看不清。

　　再譬如鞋包，商標(biāo)要應(yīng)用到拉鏈頭等等細(xì)枝末節(jié)，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設(shè)計(jì)上，所以就更不能復(fù)雜。

　　筆者之前就發(fā)文討論過，品牌logo設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)概要。

　　不要復(fù)雜，要能記的住

　　有一些logo看見了能認(rèn)得，但記不住，和相近的放在一起也無法識別。負(fù)面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。

　　logo能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出、寫出。

　　譬如一個(gè)大一點(diǎn)的品類，汽車。榮威的車標(biāo)異常復(fù)雜，筆者聽到過女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標(biāo)志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對上位。

　　好在榮威的商標(biāo)有一個(gè)可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。

　　不要臆造，要能讀的出

　　讀的出，是logo最高級別的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

　　再說汽車，筆者聽到過這樣的對話：一個(gè)橫圈、一個(gè)豎圈、外邊一個(gè)大圈是什么車?(豐田)。若是語言表達(dá)能力不強(qiáng)，就無法形容出來這個(gè)商標(biāo)。這個(gè)免費(fèi)的傳播就沒有了，想問百度都無從下手。

　　蘋果的商標(biāo)是被咬一口的蘋果、奧迪是四個(gè)圈、麥當(dāng)勞是個(gè)M……如果圖形僅僅是為了好看，而無法識別、看不清、記不住、讀不出，那圖形logo完全不如文字有價(jià)值。

　　占有普遍認(rèn)知

　　實(shí)現(xiàn)記的住、讀的出，有一個(gè)必要的前提條件，是筆者一直在強(qiáng)調(diào)的：占有普遍認(rèn)知，至少是目標(biāo)人群的普遍認(rèn)知。

　　如果蘋果的商標(biāo)是某種奇怪樹種的果實(shí)，那也就無法讀出了;

　　如果賣當(dāng)勞的商標(biāo)不一個(gè)黃色的大M，是一個(gè)異常罕見的阿拉伯文字，那也就沒有這么高的識別率了;

　　如果榮威的車標(biāo)不是"兩只小獅子跳鋼管舞"那也無法實(shí)現(xiàn)這個(gè)病毒傳播了……

　　占有普遍認(rèn)知，將會(huì)節(jié)省一半的廣告費(fèi)。

　　9種logo設(shè)計(jì)方法

　　字體變形、文字簡化、抽象圖案是最常見的LOGO形態(tài)，但對記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，筆者粗略碼上道若極獨(dú)家的9種商標(biāo)設(shè)計(jì)方法：

　　1、幾何元素(奧迪四環(huán)、奔馳三叉星、本菱等)

　　幾何圖形的組合適宜多種應(yīng)用工藝，遠(yuǎn)距離識別率高。

　　2、色塊元素(寶馬藍(lán)白螺旋槳、tommy紅白藍(lán)矩形、百事可樂紅白藍(lán)圓形等)

　　顏色不受中國商標(biāo)法保護(hù)，但重復(fù)使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。

　　3、氣質(zhì)取象(卡帕背靠背、星巴克美人魚、迪賽頭像等)

　　在所謂新媒體營銷時(shí)代，賦予品牌"人格化"特征愈發(fā)重要。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復(fù)雜，因門店經(jīng)營，更多依靠顏色識別。

　　4、心理造象(海爾兄弟、康師傅廚師、娃哈哈小朋友等)

　　營銷是和消費(fèi)者心理對決，暗示一直是最安全的營銷手段之一。由于法律限制，通過商標(biāo)暗示產(chǎn)品功能是一個(gè)簡易的通路。

　　5、人文取象(播、麥當(dāng)勞m、耐克、賓利B、歐米茄、GUESS等)

　　和幾何元素一樣應(yīng)用廣泛，更為簡易的還有人文元素。通過文字、符號的組合和變易，識別性最強(qiáng)。

　　6、自然變易(迪士尼老鼠、阿瑪尼鷹、花花公子兔等)

　　最直接，最廣泛的認(rèn)知是自然生物的形象。譬如植物、動(dòng)物等等。自然形象中，追求應(yīng)用價(jià)值則偏向剪影等手法。

　　7、自然取象(蘋果、紅牛、騰訊企鵝、法拉利躍馬、施華洛世奇天鵝等)

　　直接的自然形象，追求藝術(shù)價(jià)值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象。這類商標(biāo)常見于各類世界級品牌，適用性最強(qiáng)廣。

　　8、文化取象(雅戈?duì)?/font>(600177,股吧)龍子、瑪莎拉蒂海神戟、聯(lián)通中國結(jié)等)